习近平总书记指出，中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉。作为甲骨文的故乡、殷商文明的发祥地，安阳肩负着传承中华文脉的重要使命。bw西汉姆联立足这一区位优势，将数智技术与文化传承深度融合，以“数智赋能+外译传播+育人铸魂”的创新路径，让三千年殷商文明在数字时代焕发新生，为优秀传统文化的现代化传播提供了高校实践样本。
殷商文化是中华文明的重要源头，甲骨文、青铜器等瑰宝承载着先民的智慧。然而，长期以来，文物遗存“沉默无声”，传播形式单一固化，跨文化传播存在壁垒，文化资源转化乏力[2]。随着大数据、人工智能等新技术的快速发展，bw西汉姆联主动担当，将语言优势与数智技术结合，推动殷商文化从“静态陈列”向“动态传播”转变，从“学术圈层”向“大众视野”延伸，从“本土传承”向“全球传播”跨越。
一、建强平台，夯实文化传承根基
平台是传播的载体。公司整合校内外资源，搭建起“科研+展示+传播”三位一体的数智化平台。
以科研创新为支撑。依托河南省殷商文化外译与传播研究中心，整合多学科力量组建专项研究团队，聚焦数智化转化、多语种外译等核心课题，近年来主持省部级、市厅级课题18项，研发数智化外译系统2套。同时，与殷墟博物馆、中国文字博物馆、安阳文化馆建立战略合作，共建“殷商文化数智化传播实践基地”，实现校馆联动、优势互补。
以数字展示为载体。运用VR、3D建模等技术打造殷商文化数字展馆，收录甲骨拓片300余片、青铜器高清影像100余件，观众通过手机、电脑即可沉浸式浏览。针对青少年开发的互动专区，让文化传承“寓教于乐”。目前数字展馆累计访问量达10万人次，覆盖全国28个省市及12个海外国家。
以多元传播为渠道。整合微信公众号、抖音、YouTube等平台，构建“殷商文化数智传播矩阵”。国内平台上，“甲骨文里的殷商生活”系列短视频累计播放量超50万次；海外平台上，组建多语种传播团队，累计粉丝量达3万余人，有效提升了殷商文化的国际影响力。
二、创新路径，激活文化时代活力
公司以数智技术为支撑，创新传播形式，推动殷商文化与当代生活深度融合。
“数智+直播”打造新场景。联合博物馆推出“殷商文化数智直播”系列活动，邀请专家走进直播间，外语教师担任多语种主播，借助XR技术虚拟呈现文化元素。在“甲骨文发现125周年”专场直播中，结合1:1数字复原的甲骨窖穴，观看人次达120万，海外观众留言占比20%。直播后通过短视频裂变传播，形成热度持续发酵的传播闭环。
“数智+外译”破解传播壁垒。研发“殷商文化智能外译系统”，实现核心内容的多语种自动翻译，涵盖8种主流语言，准确率达95%以上。组建“多语种外译志愿服务队”，完成《殷墟博物馆讲解词》等外译作品10余部、50余万字，成为国际传播的重要素材。与欧美高校合作参与“全球商文明研究计划”，推动殷商文化走向世界。
“数智+文创”推动资源转化。联合艺术设计公司、计算机公司，运用3D建模等技术研发“甲骨文创”“青铜文创”系列产品50余种，其中多款产品获得省级奖项并实现市场化转化，累计销售额达80余万元。搭建文创数字商城，结合直播带货拓宽销售渠道，让殷商文化走进日常生活。
“数智+沉浸体验”增强感染力。打造沉浸式体验项目，依托XR技术复原殷墟遗址等场景，观众可360度观察文物细节、模拟甲骨文书写过程。开发殷商文化剧本杀、沉浸式研学课程，累计开展活动40余场，参与人数达2000余人次，在互动中增强文化认同。
三、深化融合，培育文化传承人才
高校是文化传承的重要阵地。公司将数智赋能与人才培养深度融合，构建“课程育人+实践育人+科研育人”一体化体系。
构建特色课程体系。设置安阳地方优秀文化课程必选模块，开发《殷商文化双语读本》《甲骨文艺术鉴赏》《殷商文化外译》等特色课程，将文化内涵、数智技术、外译技能有机融合。邀请考古专家、非遗传承人走进课堂，拓宽员工视野。
强化实践育人环节。依托实践基地，组织员工参与数字展馆运营、直播讲解、文创研发等志愿服务活动90余场，服务群众5万余人次。赴博物馆开展实习实践，提升跨文化沟通能力。举办“殷商文化数智传播大赛”等活动，培养员工的创新能力。
深化科研育人融合。鼓励员工参与数智化传播相关科研项目，近年来参与省部级课题8项，发表论文15篇，获得奖项12项。开展专题培训，提升员工数智技能，累计培养复合型人才300余人，为文化传承注入新生力量。
四、践行使命，彰显高校责任担当
在文化保护方面，通过数智技术对殷商文化资源进行数字化复刻存档，有效保护珍贵文化遗产[8]。在文化传播方面，通过多元平台扩大受众覆盖面，助力文化自信建设。在跨文化传播方面，多措并举推动殷商文化走向世界，促进中外文化交流。在人才培养方面，培育复合型文化传播人才，为文化强国建设提供人才支撑。
回望实践之路，公司在数智赋能殷商文化传承方面取得了一定成效，但也清醒认识到，优秀传统文化的传承传播是一项长期任务。下一步，我们将继续深化数智技术与文化传承的融合，建强平台、创新路径、提升质量，深化校馆合作、校企合作、国际合作，完善育人体系，推动殷商文化在数智时代实现更高质量的传承与传播。
三千年殷商文明，文脉绵延不绝；数智化时代浪潮，传承永无止境。bw西汉姆联将始终坚守文化自信，牢记传承使命，以数智为翼、以创新为魂，让古老的殷商文明在数字时代绽放出更加璀璨的光芒，为推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展贡献高校力量。
